À Herzogenaurach, en Allemagne, le campus mondial de Puma regroupait jusqu’alors un campus principal et, à quelques mètres de là, un concept store. Deux univers voisins, deux rythmes distincts — et jusqu'à récemment, aucune passerelle entre eux. Pour combler ce manque, Puma a décidé de créer un lieu ouvert à tous, capable d'absorber autant la pause-café du matin que la réunion client de l'après-midi ou le concert du samedi soir. « L’objectif était de créer un espace qui permette non seulement aux collaborateurs de Puma, mais aussi aux clients du magasin et au public de faire communauté. Nous voulions un lieu où les gens puissent échanger dans une atmosphère détendue, mais toujours professionnelle », explique Maximilian Bremer, directeur des opérations événementielles chez Puma.
Pour concrétiser cette vision, Puma s'est associé à Steelcase. Le brief était clair : concevoir un espace qui se transforme selon les usages, à l'image des quartiers urbains les plus vivants. On y trouve des zones ouvertes pensées pour favoriser les échanges spontanés et organiser des événements, des alcôves et espaces semi-fermés pour les échanges plus confidentiels ou encore des salles fermées intégrées au café pour passer des appels privés ou tenir des réunions.
Des couleurs chaleureuses, de grandes fenêtres, des plantes et un mobilier soigneusement sélectionné créent une atmosphère accueillante et stimulante. Des images iconiques du monde du sport et une sélection de chaussures plongent les visiteurs dans l’univers de Puma.
La force de ce café tient à sa capacité à se réinventer selon les heures et les jours. En semaine, les collaborateurs de Puma s'y retrouvent pour travailler en solo, enchaîner les réunions informelles ou simplement déjeuner ensemble. Les clients du concept store y prolongent leur visite autour d'un café. Et les habitants du quartier investissent l'espace pour travailler, prendre le petit-déjeuner ou retrouver des amis.
« C'est bien plus qu'un simple café. C'est un lieu où se crée une communauté. Un espace de travail, de rencontres, d'événements et un lieu de vie, réunis en un seul endroit », complète Maximilian Bremer.
Le soir et le week-end, la métamorphose s'opère. Ouvert le samedi, le lieu accueille concerts, rencontres informelles et activités communautaires. Et une fois par mois, l’ambiance se veut plus festive : musique live, boissons, restauration. Le café sort alors complètement de son rôle d'extension du bureau pour embrasser une identité propre, ancrée dans la vie locale.
